Voor welke fase in de customer journey is de inhoud van de webpagina bestemd? Wat wil je dat de surfer doet op een bepaalde pagina? En hoe leidt de inhoud de internetbezoeker naar dat doel toe? De content heeft zinnen die jouw mogelijke nieuwe klant zelf schrijft en die websitebezoeker moet het probleem via de pagina opgelost krijgen. Maar Teksten voor een website schrijf je voor jouw doelgroep, niet voor zoekmachines ! Google houdt niet van internetsites die bewust voor zoekmachines wordt gerealiseerd. Google wordt ook jouw potentiële klant niet; een echt mens wel! Google wil alleen dat jouw inhoud zo grondig mogelijk aansluit bij de zoekopdracht van de surfer. En dat moet ook jouw aspiratie zijn! Het uitgangspunt van een tekst voor de internet site is vandaar om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw mogelijke of bestaande klanten. De bezoeker blij, Google content en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden gebruiken zij? Die vragen vormen het startpunt van de tekst. Aan de oorsprong van een succesvolle tekst ligt een analyse van zoekwoorden!